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프로그래매틱 광고는 말 그대로 이용자의 개인정보를 이용하는 것이 아닌, 이용자가 사이트에 접속하면서 생긴 방문기록을 활용하여 이용자의 소비행태를 예측해 이용자가 원하거나 관심있어할 만한 광고를 선택하여 보여주는 방식을 말한다.
디지털 영역에서 프로그래매틱 광고는 중요한 요소로 자리잡고 있으나, 프로그래매틱이 무엇인지 잘 모르거나 전통적인 광고와 대척점에 서있는 것으로 생각하기 쉽다. 프로그래매틱 광고가 무엇인지, 어떻게 적용되고 있을까?
몰로코 고민호 부사장, 위시미디어 이경구 대표, 모티브인텔리전스 양준모 대표, 애니포인트미디어 백원장 대표, 최영호 매드타임스 편집장(이상 가나다순)이 모여서 프로그래매틱 광고에 대한 이야기를 나누고 앞으로의 미래를 전망해본다.
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